中層在管理的過程中,可能會遇到各種類型的危機,如惡意並(bìng)購、外彙彙率崩盤、市場上突然出現競争産品並(bìng)成爲領導品牌、創意産品導緻現有産品過時、突然遭到下屬員工的罷工挑戰、因公司高層不夠誠實而導緻公司成爲媒體焦點、發生災難性火災、管理團隊中的核心員工跳槽到競争對手公司……面對這些危機,作爲中層的你怎麽辦呢?是選擇袖手旁觀還是努力去消除?答案當然是後者。中層首先要明白,身在中層的位置,一定不可有“高枕無憂”的安逸意識,要時刻驚醒自己,要具有危機意識。隻有居安思危,防患於(yú)未然,才能挽救企業的命運,促進企業的發展,提高自我的管理能力。
“居安思危,未雨綢缪”是一種超前的憂慮意識。居安思危者,則昌、則盛;反之則衰、則敗(bài)、則亡。中層一定要以此爲訓,努力讓自己處於(yú)居安思危的狀态中,這樣才能将危機“扼殺”在搖籃之中。具體說來,有以下幾種做法。
一、樹立危機(jī)意識(shí)
如今,市場化進程的加快,各行業的競争之激烈,使得各企業間更新、淘汰的速度也越來越快,從而出現瞭(le)各種各樣的讓人眼花缭亂的景象。當一些之前十分有名氣的企業逐漸衰敗之季,一些名不見經傳的中小企業卻如日中天,光彩耀人。從某種程度上說,市場競争其實就是一場隻許前進不許後退的殘酷戰争,危機意識其實就是一種強烈的生存意識,作弓留一名中層領導,如果不能認識到當前慘烈的競争形勢,不能時刻保持危機意識,並(bìng)處處提醒自己,那麽就可能遭遇被企業淘汰的命運。
一個(gè)具有強烈憂患意識的民族,是一個(gè)最有希望的民族。一個(gè)具有憂患意識的企業,也一定是一個(gè)充滿著(zhe)希望的企業。
前幾年,企業危機事件頻頻發生,例如森馬的廣告“我管不瞭(le)全球變暖,但至少我好看”、森域的緻癌男褲、vkk與卡朱米的拉鏈糾紛等事件,充分暴露瞭(le)危機意識的薄弱,也說明瞭(le)其缺乏一定的預見性。如果企業能夠及早樹立危機意識,防患於(yú)未然,又何至於(yú)惹得一身臭罵。
相反,海爾集團以“永遠戰戰兢兢,永遠如履薄冰”爲生存理念,使得企業蓬勃向上發展;小天鵝公司實行“末日管理”戰略,堅守“企業最好的時候,也就是最危險的時候”的理念,從而收獲瞭(le)信任感和不可估量的價值财富。正是他們做到瞭(le)居安思危,防患於(yú)未然,才有今天的成就。
對於(yú)企業來說,最大的風險就是沒有危機意識。所有的成功企業,都是注重危機意識的企業。所以,作爲企業關鍵人物的中層(céng)領導,樹立危機意識是十分關鍵的。
每一次危機既包括導緻失敗的根源,又孕育著(zhe)成功的種子。發現、培育以便收獲這個潛在的成功機會,就是危機管理的精髓;而習慣於錯誤地估計形勢,並(bìng)令事态進一步惡化,則是不良危機管理的典型特征。
——諾(nuò)曼.R.奧(ào)古斯丁
二、重在預(yù)防
“凡事預則立,不預則廢。”在一些企業中,往往存在一些“亡羊補牢”的事情,這不僅是對資源的極大浪費,還可能導緻企業毀於(yú)一旦。所以說,預防與控制才是成本最低、最簡單的方法。對於(yú)危機,中層最需要做的,就是要預防它的發生,並(bìng)預見可能發生的危機。
如今,越來越多的公司認識到危機的破壞性,並採取一定的措施制止它的發生。例如,進行調查分析,及早發現引發危機的線索和原因,預測将要遇到的問題和危機發生的基本進展情況,制定多種可待選擇的應變營銷方案,通過加強
培訓樹立員工的危機意識等。美國很多公司都設有專門的危機營銷顧問,負責危機的預測和危機發生後的營銷策劃工作。殼牌中國公司每年都要對員工、合資方管理層進行危機營銷培訓,培訓人數占員工的10%以上。這些公司抵禦危機的能力遠遠勝於那些不做任何預防的公司。
我們已經知道中層(céng)領導與公司整體的關系,也知道中層(céng)的一些做法對企業所産(chǎn)生的作用,所以,可以說,中層(céng)是防範危機發生的“安全員”。
1984年12月3日,午夜。一個儲藏於(yú)地下的有毒氣體的罐子開裂,污染瞭(le)周圍25平方英裏的土地,緻使1200人死亡,2萬人中毒。原來,這種毒氣是農民和果農所用殺蟲劑的基本原料,由美國一家公司分公司的一家工廠生産。當公司總部得知這一災難性消息時,立即組成瞭(le)一支由1名醫生、4名技術人員組成的小組赴印度調查事故原因。
12月7日,星期五,已經有超過2000名當地居民死亡,另有2萬多人因中毒得病。一時間,這家公司陷入瞭(le)新聞媒介的記者、環境組織的代表、政治家、毒氣專家們以及當地居民的拷問之中……處(chù)在這個風口浪尖上,公司的一名經理人不顧一切風險,毅然決然地投入這次事故的調查之中。
一個月過去瞭(le),事情依然沒有頭緒。此時,外界對此事件紛紛加以猜測。作爲處理這一事件的經理人來說,爲瞭(le)擺脫當時被動的局面,必須採取一定的措施才能使公司從被動化爲主動,扭轉外界對公司的一些認識,並(bìng)扭轉企業命運。
於是,他一方面在一家飯店舉行瞭(le)新聞發布會,另一方面向受傷害的居民提供幫助,如送去醫療設備和防毒面具、派出醫務人員等。盡管新聞發布會上,記者們的問題十分尖銳,並(bìng)且具有猜測性,但是卻在一定程度上改變瞭(le)人們最初對公司的認識。
這位經理人的做法看似隻是延緩瞭(le)事情愈演愈烈的速度,並(bìng)沒有快速地使企業解決這一問題,但實質上則是,由於這些做法,預防瞭(le)事情原本會向更嚴重的方面發展的趨勢,在一定程度上平息瞭(le)那些受傷害者的情緒,減輕瞭(le)企業所受的社會輿論。總之,他的做法,在一定程度上挽救瞭(le)公司的命運。
在這一危機事件中,那位經理人的做法預防瞭(le)事件向更嚴重的程度發展。一個真正的危機管理高手,不是那些在危機事件爆發後頻頻露面、四處撲火的公衆焦點和危急時刻挺身而出、力挽狂瀾的風雲人物,而是通過事先分析、科學預測(cè),防範“火警”發生的“安全員”。
當然,中層(céng)領導要做到對危機有預見性,居安思危,就必須對可能發生危機的各個領域和環節做出事先預測(cè)和分析,制定全面、可行的危機預案和計劃,從而将事件控制在醞釀、萌芽狀态,在不被人察覺中将危機化解。可以說,将危機消滅在産生前,是中層(céng)領導進行危機管理的最高境界。